La montre n’est pas seulement un objet intemporel qu’utilisent les hommes et les femmes pour accessoiriser leurs tenues au quotidien. En fonction de vos besoins et de sa configuration, elle peut vous servir à lire l’heure, mesurer votre fréquence cardiaque, contrôler votre qualité de sommeil…
En tant qu’actif, elle intéresse beaucoup de collectionneurs et de personnes à la recherche d’une seconde source de revenus stable. Ils souhaitent investir dans les montres pour de nombreuses raisons, dont la diversification de leur patrimoine. Mais comme la plupart des placements, ces accessoires présentent divers avantages et inconvénients.
Vous pouvez également envisager des stratégies complémentaires, comme investir dans un EHPAD, investir dans le vin, acheter une place de parking, ou encore investir dans des véhicules collectifs comme un groupement forestier ou via l’investissement DCA.
Si vous en êtes passionnés et à l’affût d’une bonne affaire, explorez notre guide sur l’investissement en horlogerie. Vous y découvrirez des astuces fiables pour choisir vos modèles de montres rentables et des stratégies infaillibles pour les revendre au bon moment à des prix attractifs.
Les exemples que nous proposons vous aideront aussi à mieux connaître les particularités de ce secteur et à investir dans les montres de façon plus intelligente.
Investir dans les montres : que savoir de la situation du marché ?
Avant de vous lancer dans ce secteur d’activité, vous devez avoir une vue d’ensemble de son marché. Cela permet d’apprécier la rentabilité des montres (neuves et vintage).
Le marché des montres vintage
Les styles, marques ou modèles de montres anciennes dominent cette section du marché. La vente de ces accessoires vintage a généré plus de 24 milliards de dollars en 2022. Cette performance déjà remarquable continue sa progression en 2024 et incite un grand nombre de personnes à investir dans les montres. Les pièces de luxe sont les plus représentées dans ce secteur.
Leur prix a en effet doublé en quelques années. Une Patek Philippe Nautilus 5711 coûte par exemple deux à trois fois plus qu’il y’a dix ans. Si vous voulez obtenir de bons bénéfices, achetez vos montres sur le marché primaire et revendez-les sur celui des objets d’occasion.
Le marché des montres neuves
Ce marché était estimé à environ 7,5 milliards d’euros en France en 2022, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2021. Les fabricants de renommée et les détaillants de classe mondiale tels que Tiffany & Co ou Bucherer sont les acteurs qui le dominent. On y retrouve aussi des montres de prestige que confectionnent de grandes marques comme Rolex.
La particularité de ce marché est qu’il propose aux clients des accessoires très rares. Il s’adresse ainsi à des personnes privilégiées en mesure de patienter durant une longue période pour acheter une seule pièce. À titre illustratif, ils attendent en général trois ans pour avoir une Royal Oak 15202 neuve de Audemars Piguet.
Comment faire pour investir dans les montres ?
De nombreuses solutions existent pour investir dans les montres et rentabiliser le capital de départ. Pour maximiser vos profits en cas de revente, adoptez une stratégie qui répond à vos besoins ainsi qu’à ceux de votre cible.
Achetez vos montres pendant les ventes aux enchères
Les ventes aux enchères s’adressent en particulier aux collectionneurs et personnes à la recherche de pièces d’exception. Les firmes telles que Phillips, Christies, Antiquorum ou Drouot organisent de manière fréquente ces évènements.
Elles en profitent pour présenter des modèles rares de leurs différentes collections. Investir dans les montres avec les enchères nécessite certes un gros budget, mais permet d’accéder à des objets authentiques.
Les organisateurs collaborent avec des experts en horlogerie afin d’être sûrs que chaque accessoire proposé est original et conservé dans de bonnes conditions. Ces professionnels inspectent de façon minutieuse chaque montre pour éliminer les articles contrefaits.
Si vous souhaitez éviter des dépenses inutiles pendant ces cessions, respectez toujours votre budget de départ. Pour cela, ne vous laissez pas emporter par l’europhorie des surenchères.
Ciblez les revendeurs et les horlogers fiables
Si vous voulez investir dans les montres, essayez d’acheter vos pièces auprès des horlogers et revendeurs. Assurez-vous néanmoins de conclure vos affaires avec des acteurs sérieux et bénéficiant d’une excellente renommée. Cela évite d’acquérir des accessoires contrefaits et constitue un gage de sécurité pour votre investissement.
Cette stratégie de placement s’adresse aux personnes qui ont peu de ressources financières, mais qui souhaitent obtenir des profits raisonnables. Les choix des montres sont toutefois limités et le stock d’articles disponibles est fréquemment réduit. Vous êtes alors obligé de vous inscrire sur une liste d’attente pour avoir l’occasion d’obtenir des modèles neufs.
Investir dans les montres avec des plateformes en ligne
Les plateformes spécialisées sont une excellente option pour effectuer un investissement dans ce type d’actifs. Elles offrent la possibilité de toujours avoir des modèles authentiques et à des prix compétitifs. C’est l’une des raisons pour lesquelles les passionnés et investisseurs avertis privilégient ces sites.
Vous pouvez ainsi décider d’investir dans les montres avec des entreprise telles que Chrono24, acteur majeur des pièces neuves et d’occasion. Il permet aux marchands et professionnels du domaine de réaliser de bons deals et de suivre le niveau de popularité d’une montre pour en dénicher des pépites. Cette plateforme fait également partie des leaders du marché, car elle propose une « protection acheteur » à tous les clients dès leur premier investissement.
Cresus et Leboncoin sont des alternatives intéressantes. Ces sites web offrent une vaste collection de montres qui comprend des objets neufs, de prestige, de collection, d’occasion… Ces pièces sont commercialisées à des tarifs concurrentiels afin de vous aider à faire d’importants bénéfices à la revente.
Tableau comparatif des différentes solutions d’investissement dans les montres en 2024
| Mode d’investissement | Avantages | Inconvénients |
| Les ventes aux enchères | Accès à des pièces rares et authentiques, souvent hors du commun.Possibilité d’obtenir des montres de collection qui peuvent se valoriser rapidement.Opportunité de négocier le prix et de potentiellement acquérir des pièces à un prix avantageux si la concurrence est faible. | Nécessité d’un budget initial élevé.Risque de surenchérir et de dépasser son budget à cause de l’enthousiasme généré par la compétition. |
| Les revendeurs et horlogers | Sécurité d’achat en traitant avec des professionnels reconnus.Possibilité d’avoir des montres à un prix plus accessible que dans des ventes aux enchères.Garanties supplémentaires sur la qualité et l’authenticité des montres.Relation de confiance à long terme avec les revendeurs pour obtenir des opportunités privilégiées. | Choix souvent limité de montres disponibles, surtout pour les modèles neufs ou de prestige. Risque d’attente prolongée pour certains modèles, avec des listes d’attente parfois très longues. |
| Plateformes en ligne | Large choix de montres, aussi bien neuves que d’occasion, disponibles immédiatement. Prix compétitifs grâce à la concurrence entre vendeurs. Protection de l’acheteur sur certaines plateformes, comme Chrono24, pour sécuriser les transactions. Facilité de suivi du marché et des tendances grâce aux outils analytiques proposés par ces plateformes. | Risque élevé d’arnaques ou de contrefaçons sur des sites moins sécurisés ou mal régulés.Difficulté à évaluer la qualité réelle de la montre sans inspection physique préalable. |
Comment choisir vos montres pour maximiser vos profits ?
Une montre doit avoir différents atouts pour être attractive sur le marché.
Les qualités que les acheteurs ciblent sont entre autres le prestige de la firme de conception, les caractéristiques de l’objet, l’authenticité de la pièce ou l’état de conservation de l’accessoire.
La rareté de la montre
Une montre rare a plus de valeur et se vend donc à un prix plus alléchant. Ce type d’objet unique ou produit en peu d’exemplaires permet de dégager une belle plus-value à la revente. C’est l’une des raisons pour lesquelles les hommes d’affaires aiment investir dans les montres vintage.
À titre d’exemple, les clients fortunés n’hésitent pas à dépenser de grosses sommes pour avoir les montres de la marque Patek Philippe. Selon diverses sources, cette firme n’a conçu qu’un million de pièces depuis sa création en 1839. Les objets en éditions limitées constituent aussi une alternative intéressante aux accessoires précédents. Ils sont considérés comme des actifs exceptionnels et leur cote augmente au fil du temps.
L’authenticité de la pièce intemporelle acquise
Choisissez des pièces qui n’ont subi aucune modification (mouvement, couleur) pour investir dans les montres et en tirer des profits intéressants. Chaque accessoire acheté doit être dans son état d’origine et livré avec un document qui atteste de son authenticité. Mais avant de le remettre sur le marché, sollicitez l’expertise d’un professionnel agréé.
Le spécialiste inspecte l’objet et effectue les révisions adaptées. Si vous voulez porter la montre avant de la revendre, remplacez le bracelet d’origine par un nouveau. Replacez l’ancien uniquement au moment de la cession et préservez la valeur de votre actif.
La conservation de la montre
Quand vous voulez investir dans les montres, assurez-vous que la pièce choisie se trouve dans un bon état. La moindre rayure peut en effet entraîner une décote (au moins 20 %) de votre accessoire. Lors de la transaction, portez donc une attention particulière à son esthétique et vérifiez que son mécanisme fonctionne correctement.
Une fois la vente conclue, vous devez conserver votre objet dans d’excellentes conditions. Pour ce faire, mettez votre montre dans un coffret qui la protège contre l’ensoleillement et l’humidité. L’actif peut dans cette situation garder toutes ses caractéristiques techniques et physiques dans le temps. Cela permet de faire des bénéfices lors de sa remise sur le marché.
L’histoire et la provenance de l’accessoire
Les collectionneurs et les clients bourgeois aiment les modèles historisques. Une montre qu’une personne célèbre a portée se vend en général plus facilement à un meilleur prix. Avec de telles pièces, vous pouvez investir dans les montres et obtenir d’excellentes plus-values.
À titre d’illustration, une Rolex Daytona ayant appartenu à Paul Newman a été cédée lors d’une vente aux enchères à 17,8 millions de dollars en 2018. Dans cette catégorie, nous pensons aussi à l’Omega Speedmaster que Neil Armstrong a porté pendant son voyage sur la lune. Les modèles qu’utilise James Bond ont également une cote élevée sur le marché.
Investir dans les montres : que savoir de la fiscalité ?
Vous devez connaître les règles en matière de fiscalité qui s’appliquent à ce secteur d’activité pour bien investir dans les montres. Nous vous en disons davantage ici.
La TVA d’une montre à l’achat
L’achat d’une montre de luxe ou de collection, neuve ou d’occasion, est soumis à la TVA à hauteur de 20 % si cette transaction se fait en France. Vous pouvez être exonéré si vous obtenez votre pièce à l’étranger. Cela dépend cependant de nombreux facteurs, dont de la législation du pays d’achat.
Une fois que vous revenez en France, vous devez déclarer votre transaction et payez votre TVA. Dans ce cas, s’offrir un tel accessoire dans un autre État ne présente qu’un seul intérêt tangible. Pour en profiter, l’acheteur doit être sûr que le taux de la TVA appliqué en France est inférieur à celui du pays étranger.
Cas pratique
Sébastien achète une montre Rolex d’occasion à 6 000 euros. Calculons la TVA à payer en fonction du pays de l’acquisition.
France
Si cette transaction est faite en France, il devra payer une TVA de 20 %.
Montant de la TVA = (6 000 x 20)/100) = 1200 euros.
Hongrie
En Hongrie le taux de TVA standard est égal à 27 %. Dans ce cas, on a :
- Montant de la TVA en Hongrie : (6 000 x 27)/100) = 1620 euros.
- TVA en France : 1200 euros.
Montant récupéré par Sébastien de retour en France : 1620 – 1200 : 460 euros.
L’imposition sur les plus-values
Quand vous ne réalisez pas de bénéfices après la vente d’une montre, vous ne payez pas de taxes. Mais si les profits perçus excèdent 5000 euros, ils peuvent être soumis à l’impôt sur le revenu. Dans ce cas, ce taux vaut 36,2 % du montant de vos plus-values.
Ce pourcentage se compose en réalité de 19 % d’impôts sur le revenu et de 17,2 % au titre des contributions sociale généralisée et au remboursement de la dette sociale (CSG et CRDS). Quand vous revendez votre pièce après 22 ans de détention, vous êtes exempté de l’impôt sur le revenu. Si cette transaction a lieu après 30 ans, vous ne payez plus des taxes pour les prélèvements sociaux.
Cas pratique
Dans cet exemple, nous allons examiner la situation où Sébastien revend sa montre Rolex, réalise une plus-value de 6 000 euros et soumis à l’IR. Nous nous baserons sur les différentes périodes de détention : avant 22 ans, à 22 ans, après 22 ans et à 30 ans.
Avant 22 ans de détention
Si Sébastien revend sa montre avant 22 ans de détention, il est imposé sur la plus-value de 6 000 euros, car elle dépasse le seuil de 5 000 euros.
- Impôt sur le revenu (19 %) : 6 000 € x 19 % = 1 140 €
- Prélèvements sociaux (17,2 %) : 6 000 € x 17,2 % = 1 032 €
Total des taxes à payer : 1 140 € + 1 032 € = 2 172 €
À 22 ans de détention
À 22 ans, Sébastien bénéficie d’une exonération de l’impôt sur le revenu, mais il reste soumis aux prélèvements sociaux (17,2 %).
- Prélèvements sociaux (17,2 %) : 6 000 € x 17,2 % = 1 032 €
Total des taxes à payer : 1 032 €
Après 22 ans de détention
Après 22 ans de détention, Sébastien est exonéré de l’impôt sur le revenu mais doit toujours payer les prélèvements sociaux (17,2 %), comme dans le cas précédent.
Prélèvements sociaux (17,2 %) : 6 000 € x 17,2 % = 1 032 €
Total des taxes à payer : 1 032 €
À 30 ans de détention
À 30 ans, Sébastien est complètement exonéré de toute taxe, aussi bien sur l’impôt sur le revenu que sur les prélèvements sociaux. Ainsi, il ne paie aucune taxe sur sa plus-value.
Total des taxes à payer : 0 €
La taxation forfaitaire
La taxation forfaitaire dépend de la qualité et la valeur de la montre. Elle s’élève à 6 % pour les modèles considérés comme des œuvres d’art.
Ce taux est de 11 % pour les pièces qui sont assimilées à des métaux précieux comme l’or, l’argent ou le bronze. A cette taxe, il faut ajouter un taux à hauteur de 0,5 % au titre de la CRDS.
Cas pratique
Dans cet exemple, nous allons examiner la situation où Sébastien revend sa montre Rolex, réalise une plus-value de 6 000 euros et il est soumis à la taxation forfaitaire.
Hypothèse 1 : la montre est considérée comme une œuvre d’art
Si la montre est classée comme une œuvre d’art, la taxation forfaitaire est de 6 %, avec l’ajout de 0,5 % pour la CRDS. Sébastien paie :
- Taxe forfaitaire (6 %) : 6 000 € x 6 % = 360 €
- CRDS (0,5 %) : 6 000 € x 0,5 % = 30 €
Total des taxes à payer : 360 € + 30 € = 390 €
Hypothèse 2 : la montre prise comme un métal précieux
Si la montre est classée comme un métal précieux, la taxation forfaitaire est de 11 %, avec toujours l’ajout de la CRDS à 0,5 %. Sébastien devra payer :
- Taxe forfaitaire (11 %) : 6 000 € x 11 % = 660 €
- CRDS (0,5 %) : 6 000 € x 0,5 % = 30 €
Total des taxes à payer : 660 € + 30 € = 690 €
Quel modèle de montre acheter pour faire des bénéfices ?
Le modèle de montre que vous devez acheter pour faire des profits dépend en grande partie de votre capital de départ. Cela prend aussi en compte la marque, la rareté, la valeur ou l’histoire de la pièce qui vous intéresse.
Dans quelles montres investir avec plus de 20 000 euros ?
Si vous possédez un grand budget, vous pouvez investir dans les montres vendues à plus de 20 000 euros. Choisissez l’Aquanaut 5060 de Patek Philipe, une pièce conçue à la base pour les militaires. C’est pour cette raison qu’elle a une tapisserie en forme de grenade. Le bracelet de cette montre mythique s’adapte au poignet de son utilisateur et il n’existe que 1 000 exemplaires de ce modèle dans le monde.
Vous pouvez aussi acheter une Audemars Piguet Royal Oak des années 90. Cet accessoire a un design très atypique qui s’inspire des navires de guerre de la Royal Navy et des scaphandriers. Ce modèle qu’apprécient les collectionneurs et fait partie des montres vintage les plus recherchées du marché. Une seule pièce de cette montre est accessible à partir de 35 000 euros.
La Nautilus 3800 et la Rolex Daytona sont également des modèles rentables. Ces objets sont des pièces rares dont le prix a augmenté de manière considérable ces dernières années. Vous pouvez les revendre à plus de 150 000 euros pour la première et 25 000 euros pour la seconde catégorie. Cela vous permettra donc de faire une belle rente.
Quelles montres acheter avec moins de 20 000 euros ?
En tant qu’ investisseur équilibré, optez pour des montres de moins de 2 000 euros. Avec ce capital de départ, achetez une Rolex GMT Master 2 (Batman) dont le cadran affiche à la fois l’heure et deux fuseaux horaires. Cette pièce possède une splendide lunette de teinte noir et bleu devenue populaire en 2023. Bien conservée, vous pouvez la vendre à partir de 10 000 euros.
Ciblez par ailleurs la collection vintage 1945 XXL de de Girard-Perregaux. Elle présente des chefs d’œuvres qui vous invitent à réaliser des voyages dans le temps et épousent toutes les courbes de votre poignet. Elles illustrent tout le savoir-faire de ce grand fabricant de montres.
Comme alternative, adoptez la Golden Bridge Or Rose qui est la première montre transparente. Son design est le fruit du génie de René Bannwart et se distingue des autres pièces du marché avec son mouvement baguette. Elle est devenue au fil des années une icône en horlogerie.
Dans quelles montres investir moins de 5 000 euros ?
Avec moins de 5000 euros, ciblez la Rolex Datejust. C’est une montre iconique pour son esthétique intemporelle et ses fonctionnalités techniques avancées. Elle est le premier modèle de chronomètre étanche et automatique avec affichage de la date. Elle représente plus de 10 % des ventes aux enchères de Rolex.
Vous pouvez aussi choisir l’Omega Speedmaster lancée en 1957. Elle a joué un rôle dans l’histoire spatiale et elle reste très prisée lors des ventes aux enchères. Cette montre mythique a vu son prix tripler en dix ans.
La Tag Heuer Carrera peut également vous permettre de rentabiliser votre investissement. Cette pièce offre une grande lisibilité avec un large cadran et des marqueurs luminescents. Elle reste un symbole de précision et d’innovation technique. Son prix varie entre 1 500 € et plus de 60 000 €.
Tableau des montres dans lesquelles investir en 2024
| Marques | Origine de la marque | Gamme de la montre | Les modèles les plus connus | Prix moyens sur le marché |
| Audemars Piguet | Suisse | Luxe | Royal Oak Royal Oak Offshore Royal Oak Concept Royal Oak Quantième Perpétuel | Entre 2000 et 245 000 euros |
| Omega | Suisse | Prestige | SpeedmasterSeamaster Globemaster De ville Constellation | Entre 2 900 et 435 000 euros |
| Rolex | Suisse | Luxe | Datejust Oyster Perpetual Day-date Daytona Submariner GMT-Master Explorer | Entre 5000 et 233 000 euros |
| Jeager Lecoultre | Suisse | Luxe | Reverso Master Control Hybris Artistica Polaris Master Ultra ThinAtmos | Entre 3300 euros et 44 000 euros |
| Patek Philippe | Suisse | Luxe | Nautilus Calatrava Aquanaut Gondolo Golden Ellipse | Entre 8500 euros et 3 020 000 euros |
| Nomos Glashutte | Allemagne | Haut de gamme | Tangente Metro Tetra Ahoi Club Autobahn Tangomat | Entre 1 000 euros et 5 000 euros |
| Cartier | France | Pasha Ballon Tank Panthère Santos | Entre 2200 euros et 246 000 euros | |
| Panerai | Italie | Luxe | Luminor Submersible Luminor Marina Radiomir | Entre 3500euros et 200 000 euros |
| Richard Mille | Suisse | Luxe | RM 038 RM 001 RM 002 RM 032 | Entre 66 000 euros – 935 000 euros |
Conclusion
Investir dans les montres est un challenge à relever, car ce marché est complexe. Les modèles demeurent variés et il n’existe pas aujourd’hui une stratégie pour apprécier la réelle cote de popularité d’une montre.
Si vous voulez accroître vos chances de réussite dans ce milieu, restez vigilant, prenez des risques calculés, informez-vous au quotidien.
N’oubliez pas de solliciter l’accompagnement d’un expert qui possède des années d’expérience dans la gestion de ce type d’actifs.
FAQ
Quels sont les risques d’investir dans les montres ?
La contrefaçon, la détérioration des articles à la suite d’une mauvaise conservation et la décote sont quelques risques liés à ce type de placement. Pour réduire les pertes de capitaux, faites-vous assister par un spécialiste du domaine expérimenté.
Comment faire un investissement rentable dans les montres ?
Si vous souhaitez investir dans les montes et optimiser vos rendements, commencez par bien choisir votre modèle en fonction des facteurs tels que la rareté, la valeur, l’état… Définissez ensuite votre zone d’action et établissez une excellente stratégie de vente.
Quelle Rolex se revend le mieux ?
Selon une étude du magazine français Le Point, la Daytona est la Rolex qui se revend le mieux. Les modèles des années 1980 se vendent en général à partir de 150 000 euros. Investir dans ces pièces peut donc vous aider à avoir d’excellents profits.